就在昨日，萧华宣布马晓飞出任NBA中国CEO，该任命于2020年6月1日正式生效。

马晓飞出任NBA中国CEO

NBA此举意图修复与中国方面的关系。去年十月份，火箭总经理莫雷发表不正当涉港言论，此后NBA方面态度暧昧，导致NBA和中国关系破裂。所有的中国赞助商撤离，央视体育频道也停播NBA。

NBA方面目前正在着手准备赛季重启，央视体育方面明确表示目前暂无复播计划。央视通过《环球时报》发表了官方声明：否认所有有关NBA复播的传闻，重申其在国家主权上一贯的立场。自去年10月份莫雷在推特上发表支持香港暴徒的言论之后，央视就停播了NBA。“

新上任的CEO马晓飞大有来头。他的父亲马国力曾是央视体育中心主任，任职时间长达16年。任职央视期间，马国力先生经历了NBA进入中国的历史时刻。离职之后，马国力先生担任CBA公司董事长姚明的特别顾问。而就在昨晚，CBA发表公告，马国力因个人原因向联盟提出了辞职。

外界普遍认为马国力的辞职决定并不意外。从可观上来看，NBA中国和CBA联盟是直接的竞争对手。在马晓飞出任NBA中国CEO后，如果马国力继续留任，可能会引起争议。历史上，CBA联盟就曾为了避嫌而选择退出的举动。当年姚明出任中国篮协主席之后，主动出售上海男篮。

马晓飞早在2003年就加入NBA，随后升至全球战略副总裁。2008年，他参与NBA中国建立，通过企业发展、赞助、媒体发行和游戏等一系列举措，扩大了NBA在中国的影响力。他也和两任NBA总裁都有接触过。2007年中国赛上海站圆桌采访，马晓飞担任时任总裁斯特恩的现场翻译，也曾兼任总裁萧华的特别助理，负责协调NBA中国和总部间的配合。2016年，马晓飞出任巍美公司中国区CEO，该公司也是最早进入中国的国际娱乐体育营销公司之一。

马晓飞担任现场翻译

出任CEO之后，马晓飞将全面负责NBA在中国的发展和商业拓展工作，进一步提升NBA在中国的关注度。

然而马晓飞还未正式上任就已经蒙上了阴影。去年，莫雷的不正当言论以及萧华的支持导致NBA在中国这个拥有最多人口的国度停播。今年二月份，在新冠爆发之前，萧华预估NBA在中国停播导致将近3亿美元的损失，其直接影响就是下赛季工资帽的缩水。萧华希望马晓飞上任之后能够修复NBA和中国之间的关系。

央视停播令NBA损失惨重

今年的4月16日，前NBA中国CEO张墀驹宣布离职，成为NBA中国任期最短的CEO，这和莫雷事件有着密不可分的关系。尽管前景黯淡，作为首位本土CEO，马晓飞拥有丰富的经验，并且了解中国市场，有助于破除NBA当下的困境。NBA希望这位本土CEO能够帮助中国业务重回正轨。但是如果NBA依旧没有意识到自身的底线错误，很难在中国取得进展。